Disciplinele celui de-al doilea modul de curs sunt organizate şi structurate dupa două criterii de bază: relevanţa lor pentru mediul de afaceri românesc şi capacitatea practica si inspirationala de a se armoniza între ele compunând un modul de cunoştinte cuprinzător si relevant pentru dezvoltarea profesionala.

OUTLINE OF MARKETING COURSES - IAA School - Module II - Advanced

MARKETING - (40 ore)
Cursul va pune accentul pe adancirea unor principii fundamentale de marketing într-o modalitate structurată şi bazată pe experienţă. Astfel, la finalul celor 40 de ore de curs, studentul va fi capabil să:
• gandeasca un plan strategic de marketing, adanc ancorat in planul de business
• Sa gandeasca activitatile de marketing, creatoare de valoare pentru brand si companie
• Sa construiasca si sa intretina partneriate de succes client-agentie
• sa inteleaga in profunzime comportamentul consumatorului
• sa inteleaga mecanismele constructiei de branduri valoroase, ce reprezinta valoare pentru companie, pe termen lung
• Sa implementeze cu succes programe de marketing

Cursul este sustinut de profesionisti din domeniu - Aneta Bogdan, Mihai Ghyka, Paul Markovits, Narcis Horhoianu, Dan Oprescu

COMUNICARE (40 ore)
Cursul va pune accentul pe aprofundarea unor cunoştinţe şi aptitudini cheie de comunicare într-o modalitate structurată şi bazată pe experienţă. Astfel, la finalul celor 40 de ore de curs, studentul va fi capabil să:
• gandeasca comunicarea ca si element strategic de marketing
• sa initieze si sa evalueze campanii eficiente si creative de comunicare de brand
• sa analizeze performanta strategica a unui brand
• sa dezvolte strategii de comunicare care sa aduca crestere pe termen lung
• sa conduca procese de agency pitching eficiente

INNOVATIVE THINKING - SIT (16 ore)
Cursul apartine echipei renumite SIT (Systematic Inventive Thinking) si aduce noi metode de creativitate in toate aspectele activitatii de marketing - de la concept de produs si design de ambalaj, promotii, activitate la punctul de vanzare pana la conferinte, campanii integrate de comunicare. Acest program, structurat in module are ca obiectiv dezvoltarea abilitatilor de a genera solutii de marketing si comunicare.
La sfarsitul acestui curs participantii:
- vor constientiza barierele ce stau in calea inovatiei si vor gasi solutii practice pentru a le depasi
- vor dobandi unelte SIT ce genereaza idei pentru noi produse si strategii
- vor folosi aceste unelte in exerciti reale, de marketing

PEOPLE MANAGEMENT – PM profesor Cristina Gheorghe (24 ore)
Nu este un curs! Depinde de student/ particpianti sa il transforme intr-un workshop continuu atat in timpul intregului Modul cat si dupa aceea. Prin exemple indraznete, studii de caz controversate, metode practice de invatare si intrebari incisive, acest workshop isi propune sa atinga disruptiv emotionalul unui manager si sa-l pregateasca cu instrumente cheie si tactici necesare, mai ales in acest conext de crestere-criza al Romaniei de azi.
In cele 3 zile de workshop, dar si pe parcursul Scolii, prin exercitii experientiale, managerii vor:
1. Demonta miturile recrutarii si vor sti sa isi selecteze omul potrivit la locul potrivit
2. Sti cum si daca isi pot dezvolta oamenii intr-un ritm accelerat
3. Gasi butoanele verzi si rosii ale motivatiei propriilor subalterni
4. Sti sa stabileasca obiective si sa evalueze performanta oamenilor/ echipei

Consumer Marketing TodayTM (24 ore) - Interact
Acest seminar interactiv al companiei INTERACT, o licenţă Business Today International, este o simulare de marketing şi vânzări în care participanţii îşi managerizează propriul portofoliu de branduri şi produse şi se află în competiţie cu alte echipe pentru a câştiga consumatori şi cotă de piaţă.Participanţii vor lua toate deciziile strategice şi operaţionale, urmând un real şi relevant proces de marketing (segmentarea şi targetarea consumatorului; dezvoltarea de noi produse şi branduri; planificarea şi implementarea procesului de lansare a unui nou produs, implicând decizii în ceea ce priveşte toate elementele mixului de marketing (preţ, promovare, produs şi canale de distribuţie).
In cele trei zile de curs, participanţii îşi vor gestiona singuri bugetele şi procesele financiare ale companiei şi vor analiza impactul deciziilor de marketing asupra rezultatelor financiare ale companiei.

" PERSPECTIVE IN MARCOMM" - profesor John Griffiths (16 ore)
Va oferi studenţilor perspective interesante asupra tendinţelor globale de marketing şi comunicare. Astfel, la sfârşitul acestui curs, studenţii vor descoperi unelte si metode ce ii ajuta sa gandeasca, dezvolte programe de marketing si comunicare bazate pe diferentiere, avantaj competitiv si relevanta pentru consumator.